CMRO 10(4)

China Media Report Overseeas

中国传媒海外报告 2014年第一期 (Vol. 10, No. 1)


【新媒传播】

政务微信,过期了的“旧船票” ——“刻舟求剑”式的新政能走多远?

作 者: 侯锷

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自2012年8月17日腾讯推出“微信公众平台”后,微信延伸成为了兼具通信、社交、媒介与平台等综合属性的新锐“移动即时信息媒介”。在微信空间充斥着各种传播风险,甚至于或造成政府机构公信力受损的形势下,“政务微信”应势而生。政务微信不仅极大地拉进了政府和民众之间的沟通距离,更拓展了时代移动政务的创新思维和服务效能,并曾在应急管理、舆论引导、社会组织动员等领域发挥出了强大的社会功能,产生了积极而实效的影响力。然而,随着微信版的升级和媒介功能的去除,政务微信面临发展的重大选择与突围困境。

电子书包在中国发展的历程、问题及对策

作 者: 吴雅婧

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本文梳理了自2000年以来电子书包在中国发展的基本历程,概括了每一阶段的发展状况和原因,探讨了当下存在的问题,并在此基础上提出了一些对策和建议。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 8-14]

【政治传播】

受命仪式与中国古代王朝的天命建构

作 者: 白文刚

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受命仪式是中国古代新建王朝建构自身合法性的政治仪式,它是由劝进、禅让、祭祀、改制等四种仪式组成的仪式群。这些仪式分别从不同角度展示与传播了王朝的天命,论证了王朝的合法性。与其他政治符号配合使用和在中国古代的知识信仰体系与政治文化基础之上设置规则和开展操演,是受命仪式具备有效政治传播功能的重要条件。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 15-20]

政务微博中的政府信息公开特点研究——以@广东政法为例

作 者: 李红艳,张永群

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]《政府信息公开条例》颁布以来,我国各级政府的信息公开工作在实践中得到了发展。近年来,利用政务微博的政府信息公开越来越得到学者的关注。为研究政务微博对政府信息空开的影响,本文以案例分析法作为主要研究方法,选取@广东政法账号2012年10月到12月的信息公开微博进行统计和分析。通过研究可以看出,@广东政法作为典型政法类微博,信息公开内容静态信息与动态信息相结合,并呈现出明显的部门化特征;微博信息公开对大众媒体表现出依赖性;同时,微博为处理突发事件提供了一个较好的互动和发布平台。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 21-32]

政务微博危机反应策略的研究 ——以吉林“6·3”火灾事故为例

作 者: 李鹏飞

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本文选取2013年吉林“6·3”火灾事故作为研究案例,以危机传播学者库姆斯(W.T.Coombs)在语艺取向上的危机反应策略相关理论为依托,分析了政务微博在吉林“6·3”火灾事故中各阶段的危机反应策略和效能,并通过微观的量化研究范式对政务微博的危机反应策略和效能进行评估,探究政务微博在危机传播中的积极作用,尝试为以后危机应对中提供相应的借鉴和参考。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 33-43]

【传播实务】

世博会上的中国元素与国家形象建构研究

作 者: 杨晓畅

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诞生于1851年的世博会,与奥运会、足球世界杯一起被公认为全球三大顶级盛事。长期以来,世博会在文化和科技传播方面给世界带来了巨大的积极影响。尤其是2010上海世博会成功举办后,世博会的文化传播积极意义愈加广为人知并引发高度重视。纵观第一届世博会举办以来的一百六十多年的历史,可以看到,成功的世博会给举办者和参与者带来的效益都非常的可观,不仅能够带来巨大的经济效益和政治效益,如今,研究者注意到,世博会的文化传播效应越加引起重视,它对提升一国的国家形象的重要作用也愈加明显。国家形象对国家利益有着大而直接的影响。良好的国家形象是一个国家重要的无形资产,不仅可以增强本国人民的自信心和凝聚力,还可以使国家在国际事务和国际竞争中占据主动,增强国家的吸引力和外交话语权。世博会上,展品是传播的载体,是文化的符号;而展品背后、之上的文化是展会的灵魂。世博会的展品形式丰富、包罗万象,不仅包括商品、物产、文物、模型,还包括体现人情风俗、文化教育的物品、古物,甚至还包括原生态人种的陈列和展示。各个国家的展品就是一个个符号群,代表着本国的经济、文化、科技水平,传播者着这个国家的文化旨趣,同时传递和提升着国家形象。本文尝试提取世博会上中国的文化元素,一方面研究哪些符号传递了怎样的国家形象,另一方面进一步的揭示符号的变化折射出的世博会上的中国形象的发展变化。同时,由于中国在世界舞台上的重要性与日俱增,树立良好的国家形象不仅成为我国的重要发展战略之一,更是研究领域的一项很重要的课题。国家形象是一个具有可塑性的需要深度建构的领域,而中国元素是国家形象建构的重要载体。本文通过怎样选取中国元素,怎么样传播中国元素,在哪些平台上传播这三个重要方面的研究,对在世博平台上那些极具民族文化特色的中国元素遴选、组合、编码、解码,来建构国家形象,以达到优化我国国家形象的目的进行研究,期待对国家的传播战略和实践贡献一些思考。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 44-50]

多模态语篇加工视角下外语培训广告的眼动实验研究

作 者: 孟艳丽,李晶

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国内外多模态语篇研究多从社会符号学角度进行描述性分析,缺乏语篇加工方面的实证研究。本研究以中国英语培训广告这一多模态语篇为材料,借助眼动实验,探究了读者在阅读多模态语篇时的阅读路径和注意力分布等认知情况,发现读者的眼球运动呈现如下规律:图像在总注视时间、平均注视时间、注视次数上都大于广告语;从阅读路径上看,图像对注意力的吸引也大于文字,且受版面布局的影响小于文字。与纯语言语篇相比,多模态语篇在阅读路径上更加多变,而在视觉方向性、内容和页面布局对阅读行为的影响、语篇理解的整体性等方面存在相似性。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 51-57]

【文化研究】

要素集成与命运共同体建设 ──中国文化产业升级版的核心环节

作 者: 沈望舒

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中国文化产业经过近20年的崛起和发展,不仅取得产品、服务、项目类的发展成就,也存在体制机制创新亮点:多领域成功案例在要素资源配置力方面显示的精彩,证明产业实践存在的客观规律。实现文化发展方式的科学转变,形成质量效益型的可持续发展,是文化产业第二季与升级版的关键。其中,要素集成是方向,命运共同体是路径,协同理论是方法;由此塑造的核心业务、优势互补、彼此支撑的文化生产服务价值链,将增加博弈市场时的整体性专业强势,为国家、城市、领域带来文化建设的时代辉煌。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 58-63]

雷锋报道话语的历史变迁分析——《人民日报》雷锋报道的符号学分析

作 者: 张 志

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从1963——2012年中,雷锋报道极少间断过,在特殊的年份,雷锋报道数量迅速增长,尤其在2012年,掀起学雷锋的又一高潮。雷锋在中国共产党和人民的精神文明建设的桥梁中起着很重要的作用。本研究主要采用的是符号学分析法,想考量在宣传雷锋精神背后的社会、历史因素。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 64-68]

【传媒报告】

2010-2012年传播学科发展报告

作 者: 执笔 王怡红

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]在对传播学文献进行初步统计基础上,本研究报告分有五个部分:(一)2010-2012年,我国传播学科发展规划与发展方向主要是:“提高传播学研究的实践性、应用性、理论性、科学性和国际性;进一步提升传播学科的影响力,建构具有对话能力的学科知识体系、理论体系和话语体系”。(二)传播学教育得到进一步发展。截至2011年11月,根据教育部高教司的最新数据,全国有新闻学与传播学教学点982个,其中有40个传播学专业点。(三) 在这三年期间,我国出版传播学方面内容的书籍计有451部,传播学论文或文章1970篇,传播学译著49部,传播学译文32篇。(四)传播学术研讨会和学术交流活动不断展开。传播学研究领域共召开研讨会54次。其中,新媒体研讨会数量最多为19次,占研讨会总量的35%。(五)传播学科建设的成果与分支学科发展中存在的问题主要反映在传播研究的社会影响力及传播理论探索和应用等方面。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 69-83]

2013:中国广播电视产业发展七大关键词

作 者: 吕岩梅, 彭锦

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在中国文化产业大发展、大繁荣的背景下,2013年中国广播电视业发展无疑是亮丽的一笔。广播电视的“产业”属性更多地显露出来,市场潜能开始喷发,蕴藏已久的行业创新力、创造力、生产力、影响力正在被激活,电视荧屏多彩缤纷,展现出前所未有的生机和活力。广电媒体一直苦苦追求的社会价值与经济价值的协调发展渐露气象。本文从产业发展的角度,用一组关键词,回望2013年中国广播电视领域的一些政策、事件和表象,捕捉它们背后所暗含的发展趋势、特点和意义。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 84-89]

媒介场域互动环境下的信息传播 ——以《我是歌手》节目为例

作 者: 王偲

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《我是歌手》是2013年我国最为流行的电视节目之一。本文以新浪微博“我是歌手”官方账号发布与征集的网络言论为研究对象,结合布尔迪厄的场域理论对新媒体时代下电视节目的网络传播行为进行分析,在明确媒介场域内部活动方式的基础上对场域之间互动进行解读。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 90-95]

2013年第四季度新闻传播学界部分观点扫描

作 者:闫 然

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本次的文献扫描集中于四个方面,文献来自2013年第四季新闻传播学界部分期刊论文。第一,关于中国国家形象的研究再一次成为热点,笔者发现,西方人与西方媒体眼中的中国呈现出多元立体的模式。随着新媒体技术的发展,也对中国国家形象的建构提出了新的问题。其次,众多学者将2013年称为“大数据元年”,大数据的迅猛发展在已经将这一概念从理论层面带入普通民众生活当中。再次,由于突发性公共危机的频发,政府形象遭遇前所未有的危机。传统媒体、新媒体与新闻发言人制度三者的结合互动,才能有效的塑造政府形象。最后,结合上一次扫描中对于“市民记者”概念的探讨,本文最后选择“冷饭新炒”,探讨不同学者对于该问题的争论。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 96-101]

中国新媒体发展2013年第四季度扫描

作 者: 刘瑞生

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本篇报告从用户、应用、技术、产业、资本、政策、法规等方面概梳了2013年第4季度中国新媒体发展的态势、热点和影响。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 102-109]

【新书评介】

穿越记忆,找寻1972 ——《时间的质量——40年,一个美国人的无锡缘》书评

作 者: 王际洲

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40年对于人的一生来说,不是一段短暂的时光,古人云:“四十而不惑”,从呱呱坠地到不再困惑,这样一段时间所具有的质量,不是长篇大论所能道尽的,因为这里沉淀了太多文字所无法表述内容。然而,具有传世生命力的影像却有效地弥补了文字的不足,它用无声的语言和忠实来述说过往,引导人们去品味背后的故事。1972年初春,一位同中国前世结缘的美国学者——威廉•约瑟夫,不远万里,来到这个古老神秘的东方国度,用手中的相机和笔,记录了中国人普通平实的生活场景,也为无锡这座城市留下了一批珍贵影像样本“切片”。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 110-111]

漫漫长路—“去西方化”旅程难寻 石破天惊—文化共通性指点迷津

作 者: 吴 瑾

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1919年10月中旬是个秋冬交替的时节,从一次大战缓缓复苏的欧洲各国应该不曾注意到一位中国的学者已经悄然踏上它们的土地,暗怀悲情地记录下了他曾向往的这片文明圣土的支离点滴。而后在西潮涌入的民国(1911-1949)大地上,人们发现了前清著名变革家梁启超先生的《欧游新影录》。而《欧游新影录》一书的重要性倒不在于他对欧洲危机的描述,而是他对于科学和科学精神的控诉,以及他对于“物质”、“精神”生活两分法的强调。1只是在这个贫穷、孱弱、战乱和疾病肆虐的东土,一本游记的力量似乎难以回天,早在梁启超启程前的5个月,学生们爆发的运动就足以证明中国对于“民主、科学”的渴望,对于西方基本价值观的索求。于是在20世纪20年代一场有关汉化和西化的争论便随着游记的问世在以梁启超、梁漱溟为代表的汉化家及胡适为代表的现代化学者间铺陈开来。[China Media Report Overseas. 2014; 10(1): 112-114]