CMRO 9(4)

China Media Report Overseeas, vol. 9, no. 4

中国传媒海外报告 2013年第9卷第4期


【国际/跨文化传播】

试论力量转移理论的另一半真相 —欧洲精英报纸关于中国与美国报道之综述(2000-2011)

作 者: 张 展

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东西方之间国际关系的动态突变近年来随着西方的衰落,尤其是在2008美国金融危机之后愈加明显。与此同时,以中国为代表的东方的崛起,开始对世界经济与政治格局产生越来越大的影响。近年来关于世界力量转移理论的讨论很多都涉及到关于工业化发达国家与新兴发展中国家之间国际关系变化一类的话题,却忽略了这种多元化的力量转移其实并没有在相同程度上给予新兴力量国家以相应的关注与尊重。这篇论文通过对三家欧洲著名的精英报纸在过去十二年中(2000年-2011年)对美国(代表西方)和中国(代表东方)的所有报道的量化分析来检验力量转移理论是否能在媒体实践中得到验证。对三份报纸跨时间的比较分析将关注包括报道总量,新闻核心主题排行,以及报道客观程度等方面,以期:1)从欧洲作为第三方的媒体视角呈现“力量转移”的曲线和方向;2)通过探寻这几家欧洲媒体报道的特征了解在对西方和东方的关注上所仍然持续的不平衡不公正状态以及所谓力量转移理论的另一半真相。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 1-14]

从澳大利亚的视角看中国国际传播

作 者: 郭 琴

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在网络化和信息化的时代,单纯依赖建立在经济和军事基础上的硬实力并不足以支撑一个国家在世界上的强国地位。国家之间的相互沟通,理解和接纳是国家自身发展的需要,也是世界繁荣的需要。本研究主要采用文献分析方法和二级数据分析方法,考察澳大利亚对中国的态度。文章从多边国际关系,经济贸易,中国崛起等三个方面讨论澳大利亚政府和民间对中国的态度; 分析新时代国际传播的特性;探讨中国国际传播面临的任务。文章得出的结论是:中国的经济实力之强大,以及澳中友好关系能够给两国带来的利益已经在澳大利亚得到普遍的和充分的肯定。但是,有相当多的澳大利亚人对中国的发展仍然存在疑虑和不信任。有些人甚至希望利用美国的势力遏制中国的发展。让国际社会了解中国,理解中国,信任中国应该是中国国际传播的一个重点。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 15-19]

【新媒体观察】

电子课本和电子书包的理论与实践

作 者: 吴永和, 马晓玲

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作为教育新媒体(媒介)的电子课本与电子书包承担知识载体和教育平台,已成为中国教育信息化的一个重要抓手。本文首先从电子课本与电子书包发展态势传播学对教育的影响分析了研究背景;再从电子课本与电子书包概念模型,阐述了电子课本与电子书包生态系统;给出了其理论与实践研究框架,并进行了利益相关者的分析;从标准研制、产业发展和教育应用等三个方面阐述了其开展研究工作;教育传播学学科基础,个人学习、班级学习和社会学习模型,三大传播模式的支持和三大教育系统的支撑等方面阐释了推进教育传播学研究。最后,给出总结和展望。通过标准引领产业发展,技术促进教育创新,构建电子课本和电子书包的标准研制、产业发展和教育应用的生态发展环境。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 20-31]

中国移动手机报用户调查报告

作 者: 刘一鸣

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手机报作为传统媒体和电信媒体联姻的成果,是目前营收情况最好的数字出版物,也是发展最迅速的手机媒体业务。从2004年7月中国手机报正式诞生,到2013年全国已推出手机报约15000种。中国移动手机报业务在全国发展较快,但在实际运营中还存在一些问题。对此,我们将通过问卷调查和分析的形式加以探索,以更好地满足移动手机报用户的需求。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 32-40]

【网络研究】

网络视频业的差异化发展战略

作 者: 陈敏利

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本文从差异化发展战略理论的角度,对国内外主要网络视频行业的发展现状进行对比,发现,相对于国外视频网站的鲜明个性,国内网络视频行业存在严重的同质性。研究认为,为在激烈竞争中取得市场优势,国内的视频网站应在市场定位、品牌经营、用户体验、经营渠道等几个方面实施差异化战略。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 41-46]

“网络水军”现象及其管理对策

作 者: 程海威

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“网络水军”是“网络营销、公关公司——网络推手——网络水军”营销产业链中的关键一环,从人数上来说,也是产业链的主体。他们借助网络论坛、社区类平台,扮演着“意见领袖”的角色,逃避了“把关人”的制约,适应网民“使用与满足”需要,并采用“病毒式传播”手法,扭曲原有网络“议程设置”,最终影响网络舆论。一些“网络水军”发布粗俗、隐私、争议内容,导致虚假、夸大信息泛滥,沦为“网络打手”,造成了恶劣的负面影响。要对其加以规范管理,需从三个方面着手:从传播者角度,健全法规、加强管控;从传播媒介角度,规范平台、良性发展;从受传者的角度,提升素质、规范言行。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 47-52]

微博舆情的社会效果机制

作 者: 邹 理

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自微博诞生以来,人类的传播格局发生了重大的变化,舆情效果的形成机制也相应地发生了改变。微博舆情效果的形成一改过去传统媒体单向的“传——受”模式,转变为双向的“传——受”与“受——传”互动模式。传统的传播效果论是否还适用于微博舆情的形成?或者微博舆情的形成是否有其特有的传播效果呢?本论文将从传播效果理论中的“议程设置”理论、“沉默的螺旋”理论、“培养”理论等角度探讨微博舆情的社会效果机制。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 53-57]

【媒介研究】

经济波动与媒体广告收益变化研究

作 者: 戈毅娟

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文章检验了媒体广告收益的变化与经济波动的关系,建立了各种企业媒体广告收益的变化与经济波动之间感性的联系。在分析已有的经济波动与广告产业收益关系文献的基础上,对中国的广告市场展开了研究。此外,基于1983年至2007年25年间中国的实际广告数据,尝试分析了在中国广告市场上经济波动对于不同类型媒体广告收益的影响。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 58-69]

7.23动车事故媒介再现的架构分析 ——以《人民日报》、《南方都市报》、人民网、凤凰网为例

作 者: 王文博

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本文以架构分析为指导,对7.23动车事故中的媒介再现进行了研究。选取《人民日报》、《南方都市报》、人民网和凤凰网四家媒体的相关报道为研究对象,从媒介的技术属性和媒体的运营属性两个维度展开对比分析,识别出媒体建构该事故的五类框架,分别是:事故动态框架、应急处理框架、危机公关框架、追因反思框架和人文关怀框架。 本文借助计算机技术完成样本的采集、数据的统计和处理,对媒体的报道框架、数量、关键词等方面进行综合分析,并探究不同属性的媒体在突发事故报道中的特点和规律。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 70-80]

【公共事务】

公共服务的再定义:中国广电发展的历史语境与遗产继承

作 者: 姬德强

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本文从历史的视角出发,辩证地阐述了在新的社会发展背景中,如何重新定义广电的“公共服务”属性的理论问题。本文认为:一方面,新自由主义的自由市场理论无法解释中国广电在“文化产业”发展浪潮中的成功原因,因为这一理论范式缺乏对中国广电历史发展经验的全面审视;另一方面,中国特有的广电发展逻辑——比如有线电视的“自下而上”建设和作为社会福利的低成本服务功能——一直以来都是影响广电市场化改革的矢量之一。在这个意义上,本文强调了重新定义“公共服务”对于广电未来发展的重要性,并认为新形势下广电的“公共服务”属性包含普遍的接触权利、低成本的福利性、与国家和政府服务角色的一致性,以及平衡各阶层的收视需求等四个层面。本文选择始自2003年中国有线电视的数字化转换作为个案以支撑上述观点。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 81-87]

受众福利的必要性及其三个维度的分析 ——兼论中国受众福利实施环境的特殊性

作 者: 赵春光

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媒介环境的变化和新媒体的出现使得媒介使用变得越来越复杂。受众在与市场和国家的三方博弈中一直处于劣势,因此普罗大众需要有效的制度设计来提升其权益。在传媒领域的这种制度安排或设计就是“受众福利政策”。受众福利是一个并不新颖的概念,它作为社会福利的一部分伴随着媒介产业的产生而产生,只是在不同时期和不同国度随着社会福利形态的变化而变化。今日传媒的日新月异已使得受众福利的地位不同以往并需要新的制度设计。本文将围绕受众福利作一个多层次的分析,第一部分将对受众福利的概念进行界定;第二部分讨论媒介市场的外部性问题;第三部分探讨受众福利与自由权利的关系;第四部分从个体角度分析受众福利的必要性;第五部分考查受众福利的三个维度;第六部分以中国为背景研究其受众福利设计的特殊性。作者力图通过此文对受众福利有一个相对全面的解析。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 88-94]

【业态扫描】

中国新媒体发展2013年第三季度扫描

作 者: 刘瑞生

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本篇报告从用户、应用、技术、产业、资本、政策、法规等方面概梳了2013年第3季度中国新媒体发展的态势、热点和影响。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 95-99]

2013年第三季度新闻传播学界部分观点扫描

作 者: 闫 然

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本文在参考了2013年前三个季度的新闻传播学界的部分文献之后,将研究焦点集中于三个问题。首先是,在中国国家形象建构过程中,大众媒介所发挥的作用。其次,当社会公共事件出现时,民粹主义成为传播的新特征,而政府如何搭建有效沟通平台也成为亟需解决的问题。最后,公民新闻在扮演“民主的看门狗”这一角色时,公民新闻的主要参与者公民记者的身份问题却受到了一些学者的质疑。笔者将在下文中对这三个问题进行详述。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 100-104]

【新书评介】

从国家旅游形象传播中寻找国家形象的精华元素 ——评《国际旅游传播中的国家形象研究》

作 者: 嫣 然

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[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 105-106]

【达人视点】

北青历来就不甘于沉沦

作 者: 张延平

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[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 107]

【学林译丛】

西方媒体歪曲报道非洲:价值观与评价并行

作 者: 莫莱菲·科特·阿桑特(Molefi Kete Asante); 孙静、龙辉 译

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本文通过调查欧美人在媒体报道中的表述,探究非洲形象被歪曲报道的本质。首先,本文介绍了事情发生的背景,即导致西方对非洲存有看法的背景、教育和理念。第二,本文展示了西方是如何看待非洲的,当前他们的看法是如何表述的。本文提出,非洲之所以地位较低,部分原因是理念和文化结构都已欧化。好像西方的定义中都必须包含对非洲否定的话语。欧洲在向外扩张时期,非洲人和欧洲人在历史上的交流互动,构成了当今西方媒体中非洲形象的大部分特征。本文得出结论:非洲必须自己找到解决问题的途径,主要措施如下:1)在报道事件的同时附加背景介绍,2)把表现危机作为民族崛起的一部分,以抵御欧洲殖民化的政治结构和民族安排;3)坚持非洲价值观和概念解读的相关性。[China Media Report Overseas. 2013; 9(4): 108-114]