CMRO 9(3)

China Media Report Overseeas, vol. 9, no. 3

中国传媒海外报告 2013年第9卷第3期


【传播理论】

施拉姆的遗产: 1970-1980年代夏威夷东西方中心传播研究所的中国传播研究

刘 兢 (华南师范大学新闻与传播学系)

【摘要】本文关注1970年代至1980年代夏威夷东西方中心传播研究所的中国传播研究概况。自1973年施拉姆出任该所所长以后,施拉姆和朱谦等传播学人超越了紧盯社会主义中国大众媒介的意识形态功能的冷战视角,组织了一系列聚焦传播与新中国社会变迁之关联的讨论,还与海外中国研究者展开对话。虽然这些讨论的理论框架和材料都值得商榷,但它们呈现了中国传播研究应有的多重面向,更提示我们检讨毛泽东时代中国传播活动之经验教训的现实意义。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 1-7] 关键词:东西方中心,中国传播研究,传播学术史


英国媒体研究中的威斯敏斯特学派

曹书乐 (清华大学新闻与传播学院)

【摘要】 英国的媒体与传播研究中最为显著的两个学术流派是文化研究与媒体研究。威斯敏斯特学派在媒体研究发展中的历史地位,就像伯明翰学派之于文化研究。本文在英文文献和第一手访谈资料的基础上,论述了威斯敏斯特学派的得名、形成与发展、基本立场与理论出发点、研究领域、主要成员与当下发展。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 8-15] 关键词:威斯敏斯特学派,批判研究,英国媒体研究,马克思主义


跨文化传播:范式之争与全球一体化的新角度

刘 杨 (俄克拉荷马大学)

【摘要】 跨文化传播研究目前侧重两种范式,一种是实证主义范式(positivistic paradigm),另一种是诠释主义范式(interpretative paradigm)。这两种范式,秉持不同哲学理念,在诠释现实、人类行为、文化以及传播方面,展现出了截然不同的两种世界观。着眼于实证主义范式和诠释主义范式之间的差异,这篇文章意图探究跨文化传播研究中的范式之争。另外,在全球化的背景下,跨文化传播研究的两个最重要的维度:空间(space)与时间(time)被整合进全球一体化这个新研究角度,为跨文化传播研究提供了另外一种全新思路。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 16-27] 关键词:跨文化传播,实证主义范式,诠释主义范式,全球一体化


【文化研究】

在自由与秩序之间 论胡适的人权话语

吴 麟 (北京大学社会学系; 中国劳动关系学院文化传播学院)

【摘要】 胡适的人权话语具有双重内涵:既主张确立法治基础以保障人权;又力倡须在法律框架内争取人权。采取历史语境主义方法论,同时考察他在发起“人权论战”和背离“民权同盟”两桩历史公案中的行动与主张,方能对之进行全面地解读。作为一名自由主义知识分子,自由当然是胡适的信仰;但在内忧外患的语境中,秩序亦是其关注的中心。因而,胡适的人权话语兼重自由与秩序。在其所置身的衰朽无序政治中,这一人权理念明显不合时宜;但是揆诸当前中国基本有序的政治以及社会转型期的复杂图景,则对政府和公民皆有镜鉴之用。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 28-35] 关键词:胡适;人权话语;自由;秩序


台湾电视新闻与大陆形象建构研究

包 扬 (中央民族大学)

【摘要】 本文从台湾电视新闻报道的视角,对其呈现出来的大陆形象进行分析归纳,总结台湾电视新闻对于大陆象征现实的呈现。另外,结合对台湾民众及台湾电视新闻工作者的深度访谈和台湾民调机构结果,进一步归纳台湾民众对大陆形象的主观认知及主观现实,对大陆象征现实和台湾受众的主观现实之间的互动进行研究。最后,本文从台湾意识的角度,考量台湾意识在这两种现实互动中的作用。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 36-42] 关键词:大陆形象,象征现实,主观现实,台湾意识


【国际/跨文化传播】

报道非洲: 软实力、媒体与公民参与

李树波,赫尔格.荣宁(Helge Rønning); (挪威奥斯陆大学)

【摘要】 中国关于软实力的讨论可以回溯到1992年,王沪宁把这一概念首次介绍到中国。中国学者们的讨论集中在敦促政府促进公民社会的发展,因为软实力所依靠的非政府组织和民间社团在当时的中国是很缺乏的,同时这也是制约中国公民外交、阻碍中国建设自身软实力的瓶颈所在。近年来,中国在非洲软实力建设方面的战略举措有目共睹。中国在对非政策上全面、深入地实行软实力战略:重施人道主义援助、推动经济外交、扶植以文化外交为核心的公共外交。最引人注目的是,从2006年开始,中国以主持中非论坛、建立多边会谈平台的方式,对非洲事务的议题设置施加影响。但是如何行使软实力,依然需要中国民间社会的参与。媒体在唤起公众对非洲关注的过程中扮演了很核心的角色,这正是本文所要探讨的内容。本文提出了一个新的视角,探讨政治价值共享,对发展中国家身份认同的共同建构,来分析世纪之交中国对非洲事务和建设参与的各个方面,随后对不同类型中国媒体对非洲报道进行了主题文本分析,来展示中国媒体怎样点燃读者们对非洲的想象。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 43-55] 关键词:软实力,公民参与,中非关系,媒体


试析印尼孔子学院译名在跨文化传播中的编码与解码

李 南 (中国社会科学院新闻与传播研究所)

【摘要】 本文以印尼孔子学院译名风波为例,从编码-解码理论出发,分析印尼孔子学院在跨文化传播中所遇困境的原因,探讨共通的文化参考代码在中华文明与异质文明对话中的重要性,以期对孔子学院全球传播策略制定有所启示。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 56-59] 关键词:印尼孔子学院译名编码解码文化参考代码文明对话


【传媒实践】

法兰克福学派广告批判的理论逻辑及其局限

许正林 (上海大学)

【摘要】 法兰克福学派也肯定广告已经成为资本主义社会保持不断发展的必须要素,广告是资本主义使得的现有秩序得到维持的重要手段,广告是一种参与利润形成的积极因素,是保证整个资本主义社会不断运转的必须要素。但马尔库塞认为,广告参与制造了虚假需求,制造需求意味着开辟越来越大的潜在市场。霍克海默与阿多诺认为,广告阻碍了各种商业力量平等地进入市场,广告是少数大企业对市场进行控制的手段,广告利用技术的手段向大众展现了一幅物质财富极大丰富的画面,制造了流行和时尚。哈贝马斯则认为,广告使私人利益经过公众讨论取得合法性和公共性,广告越来越多,是市场变得越来越不透明的原因。在法兰克福学派看来,资本控制了国家、媒介、教育和意识形态,并利用它们达到利润最大化、维持社会控制的目的;其手段是消灭个体的存在,并把个体纳入到资本主义体系中,广告也是资本主义控制整个社会的工具。正是这一理论逻辑,带来了其自身的局限性:法兰克福学派将广告看作是垄断市场和控制消费者的重要原因,但是广告在经济活动中所扮演的角色仅仅是一个营销传播的工具,我们很难说工具本身会对大局产生重大影响。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 60-71] 关键词:法兰克福学派广告批判理论局限


全媒体时代消费者特征分析及感验营销模式构建限

王雪野 (中国传媒大学MBA学院)

【摘要】 本文通过分析全媒体情境下新营销生态中的消费者特征及其需求和消费特点,以目前主流营销方法的分析为出发点,引入了感验营销理念,在对感验营销进行研究的必要性分析基础上,通过实证数据研究,构建了基于感验营销的DEMATEL模型,就企业在当前新营销生态中应采取的策略与方式、存在的问题及对策提出了思路。旨在为行业或企业管理、产品营销提供参考和建议。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 72-81] 关键词:感验营销;全媒体;企业管理;新营销生态


“文化中国”背景下的动漫广告营销策略研究

吴来安 (安徽师范大学传媒学院)

【摘要】 本文基于“文化中国”的背景,分析了动漫广告在文化传承和对外传播过程中的表现和逐渐发挥的重要作用,并通过对我国动漫广告在文化发展应用中不足的研究,归纳了我国动漫广告的民族文化、技术创新和产业链整合营销策略,以期对我国动漫广告的未来发展起到一定的帮助。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 82-88] 关键词:文化中国;动漫广告;营销策略


超越乡村视域的乡村网络传播 --以重庆市中河村青少年网络使用情况为例

袁 璐 (北京师范大学文学院2012级新闻与传播学研究生)

【摘要】 随着网络进入乡村社会,网络这一新的传播媒介逐渐改变了乡村社会的进程,这些进程包括乡村经济和乡村风貌的改变、人际关系的重建和信息弱势群体的出现等。本调查报告就网络在中国乡村青少年中的使用情况和网络对乡村社会的影响进行调研和思考,主要针对中河村100余名青少年为调查对象,采用随机发放调查问卷,同时运用参与式观察和深度访谈的质化研究方式进行调研。调查发现,中河村青少年是使用网络的主要人群,有53.33%青少年家里配有电脑,网络信息传播成为中河村青少年了解外面世界的主要方式,超越乡村视域的乡村青少年的认知和消费心理发生变化,乡村社会内部形成新的信息沟,乡村青少年作为传播者的地位得到加强。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 89-92] 关键词:网络;中河村;青少年;网络传播


【政治传播】

新媒介视域下会议类新闻报道议程设置和话语构建解读 ——以央视、央视网“十八大”及系列创新报道为例

何明家 (陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安,710062)

【摘要】 会议新闻报道是新闻报道中的热点和难题,新媒介环境对于会议报道提出新的挑战。靠创新品牌提升会议新闻的公信力,不仅能保证权威性会议内容的准确发送,而且能有效改变由于制度弊端造成的媒介美誉度和公信力下降的现状。本文试图对央视“十八大”报道的议程设置和话语构建的解读,从新闻策划创新性和传播符号多样化两个角度,阐释创新品牌的建立对于提升会议新闻公信力的作用,以及对于媒体的重要意义。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 93-97] 关键词:新媒介;会议新闻;公信力;新闻策划;传播符号;议程设置;意见领袖


微博环境中的传受话语表达及媒介职业伦理分析 ——以《起底王立军》的微博评论作为对象

熊建军 (石河子大学文学艺术学院)

【摘要】 《南都周刊》的封面报道《起底王立军》在网络上引起了褒贬不同的反应,总体而言贬大于褒。研究通过内容量化与文本分析结合的方法考察受众反应,认为世俗伦理与职业伦理的冲突、受众群组受挫、报道本身的瑕疵以及媒介对职业伦理理解的狭窄是导致这种结果的主要原因。受众在其中的反应偏向提醒着媒介,受众新闻素养教育目前仅仅在起步阶段,同时新闻职业伦理不仅仅止于采访、报道,它还应该包括新闻产品的传播和消费等过程,这也是目前媒体应该关注的问题。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 98-103] 关键词:伦理冲突群组受挫起底王立军传受对话


社会化媒体环境下突发公共卫生事件中政府应对范式的转变 ——以“非典事件”与“H7N9事件”为例

洪杰文, 梁延 (武汉大学新闻与传播学院网络传播系)

【摘要】 突发公共卫生事件对社会公众的健康造成损害,导致社会恐慌,政府正确的应对措施往往能起到“四两拨千斤”的效果。本文通过对“非典事件”和“H7N9事件”中政府应对能力进行比较发现影响政府应对能力提升的障碍,以及在社会化媒体时代应对范式中有利的转变与欠缺的方面,从而提出政府在社会化媒体环境下应对突发公共卫生事件的对策及建议,为中国政府危机应对能力建设提供参考性意见。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 104-110] 关键词:突发公共卫生事件;社会化媒体;政府应对


【业态扫描】

新媒介发展业态扫描(2013年第2季)

唐兴通 (中国电子商务协会网络整合营销研究中心)

【摘要】 [China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 111-112] 关键词:大数据、比特币、移动互联网、网络社会


2013年上半年新闻传播学界部分观点扫描

闫 然 (中国社科院新闻与传播研究所2013级硕士研究生)

【摘要】 本文通过梳理2013年上半年传播学界部分文献、研究报告及学术活动,对此段时间内的热门话题进行了归纳。本次扫描的内容主要包括:网络群体事件爆发机制研究,网络时代新闻媒体的调试,新闻记者对于社交网站的使用,女性性别的媒介呈现,BBC国家影响力简析,中国传媒产业对外资的使用六个方面。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 113-118] 关键词:网络时代,媒介呈现,传媒产业,国家影响力


【大家小文】

“学” “术”之思

胡智锋

【摘要】 [China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 119-120]


【本土传播】

“一”与传播

J.Z.爱门森 (浙江大学)

【摘要】 术数一直是中华传统文化的重要组成部分,曾经是我国历史上社会生活中的时尚,道不尽的易数玄机,说不完的体用义理。古今数理学家不懈研究宇宙世界与人文世界同构、物理之学与心性之学相通的理论图式,表达了坦夷旷达的宇宙情怀和中和安乐的生命境界。作者于是撰系列文论列术数在中华传统传播中的妙用。本文乃系列文之“一”,围绕统“一”与民族传播、精“一”、天人合“一”展开。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 121-130] 关键词:统一 精一 天人合一