CMRO 7(1)

China Media Report Overseas, vol. 7, no. 1

中国传媒海外报告 第7卷第1期 (2011年1月)


中国模式的另一种面相 ——关于“杭州模式”的解读

罗卫东 (浙江大学)

【编者按】 2010 年11 月8 日上午,由杭州市委、市政府、浙江大学共同主办的2010“生活与发展” 国际论坛在西子湖畔隆重举行。本文系浙江大学副校长罗卫东博士在该论坛开幕式上的讲话。这个精彩 讲话受到了与会者的重视和一致欢迎。虽然本讲话的主题并不与传媒直接相关,但其演讲场合、受众、 效果之国际性非常明显。帮助世界了解中国,从而达到更有效的国际传播始终是我们杂志的努力目标之 一,故录本讲话一并以下两个该论坛讲话于此,以飨读者。 [China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 1-4]


简议杭州市政府的社会治理模式转换

潘一禾 (浙江大学,传媒与国际文化学院)

【摘要】 本文系2010 生活与发展国际论坛的会议发言。发言人认为中国式“强政府”治理模式正在 经历变革。简析杭州市的四个社会治理案例,会发现该地方政府的角色出现了从主导、到主持、到平等 协商之主体的明显变化。这种变化对政府的角色自我认知和民众对民主政治的体验及理解都会产生意义 丰富的社会影响。虽然我们不能夸大这种微观政治改革的意义,但也要努力扩大和稳固它现有的社会效 益和政治影响。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 5-8]
【关键词】 社会治理、 地方政府、 政治改革


全球想象与传统的再生产 ——全球化语境中大众传媒的“城市叙事”

曾一果 (苏州大学凤凰传媒学院)

【摘要】 20世纪90年代以来,伴随着城市化与全球化浪潮,中国社会发生了深刻变化,城市生活日益 受到重视,而在这一过程中,大众传媒是如何展开城市叙述、想象和建构的呢?本文即以《南方周末》、 《解放日报》、《新京报》等大众传媒为研究对象,探讨新闻报纸等媒介“城市叙述”过程中出现的一 方面对城市全球化的渴望、向往,另一方面又努力挖掘和再造城市传统的媒介现象,并深入讨论大众媒 介城市叙述中,“全球想象”与“发明传统”之间的复杂关系。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1):9-18]
【关键词】 大众媒介; 城市叙述; 全球化; 传统的发明


媒介计划的崭新理论:频次价值计划

王琦, 李贞芳 (华中科技大学新闻与信息传播学院)

【摘要】 在媒介计划领域,有效频次一直是业界广泛使用的理论工具,但其有效性始终未获得证实。 本文梳理了媒介计划中从使用媒介评估工具,到达率和平均频次,有效频次计划,到频次价值计划的理 论沿革,考察了有关有效频次计划争议的原因,并介绍了基于广告接触频次分布和广告反馈曲线的频次 价值计划理论及其执行过程,即通过设计和测试多种可能的广告排期表,以确定适合广告目标的最经济 的广告排期选择。最后,根据对37 份制定并执行于近10 年间的我国的媒介计划的内容分析,探讨了频 次价值计划在我国实践的现状和趋势:有效频次计划工具在我国广告界的使用仍占主导地位,同时计划 者也不失对广告反馈值的尝试。但由于缺乏估算广告接触频次分布和广告反馈曲线的统一标准,实践频 次价值计划的时机尚未成熟。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 19-29]
【关键词】 媒介计划,有效频次计划,频次价值计划


边缘重生? ——互联网时代的农村网民走向分析

洪长晖 (浙江大学传媒与国际文化学院)

【摘要】 本文借助对福建一个农村互联网使用情况的调查,分析了调查农村的互联网民存在的“边缘 重生”的可能与问题。认为互联网将在电视之后逐步完成农村的普及,而由于互联网本身的特点,就为 农村网民从另一个自我发展面向提供了与城市竞逐的可能,从而在构建和谐社会的道路上迈出坚实的一 步。当然,笔者同样认为,边缘重生只是可能,而非现实。现行推动农村互联网发展的两股力量各自扮 演了不同角色,它们的竞合将在农村网民的走向中发挥至关重要的影响。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 30-34]
【关键词】 互联网, 农村网民, 边缘重生


国际传播的重新布局 ——以新媒体为研究对象的案例、实践与理论

郜书锴 (河南理工大学)

【摘要】 国际传播的重新布局,不但需要国家把各方力量进行重新组合,而且需要把各种传媒力量进 行重新组合。重新组合力量不是做简单的加法,而是做复杂的乘法。新媒体改变国际传播战略的布局, 首先是通过打造自身的公信力引导国际传播由国家外交向全民外交的转型,其次是通过强化媒体视听传 播扭转说教模式向说服模式的转型,最后是通过提升综合传播实力实现规模扩张向智能延伸的转型。 [China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 35-48]
【关键词】 国际传播,新媒体,传播战略,传播模式


全球化背景下的新传播技术与中国大学生的文化认同

陈嬿如 (厦门大学新闻传播学院)

【摘要】 互联网是否在某种程度上改变了中国学生对传统的中国文化的认同?调查结果表明:不论来 自偏远的农村还是出身于大城市,大学生和研究生普遍反映他们对互联网颇有依赖,并将网络作为他们 获取新闻和外部世界其他信息的主要渠道。大多数女生都有痴迷于韩剧而不能自拔的经历,而男生大都 喜欢看美剧。许多中国学生其实清醒地意识到韩剧乃至日剧的唯美情节和内容与生活现实有着遥远的距 离,不能作为生活教科书,如果在个人感情生活中面临抉择,还是会遵从中国的文化价值观念和中国家 庭、学校、媒体灌输的准则。他们中的大多数人并没有迷失在网络信息的海洋里,而是经常动用网络、 手机等新媒体和传统媒体如书、报、刊反复查证重要观点和信息的可信性。这一现象也可以解释为什么 许多年轻的中国学生认为自己在一定程度上认同通过传媒习得的一些美国文化价值观念,如尊重个人自 由,保持人际距离,同时又保留中国价值观念。本土文化就像植根于他们心灵土壤的一棵常青树,二十 多年的教育所奠定的根基难以动摇。简言之,当代中国大学生具有“全球脑,中国心”。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 49-54]
【关键词】 全球化 新传播技术 中国大学生 文化认同


少女遇难记? 美国绑架类新闻报道的戏剧性和煽情化

周树华,闫岩,Skye Cooley (美国阿拉巴马大学传播与信息科学学院)

【摘要】 长期以来,新闻报道中所谓的“失踪白人女性综合症”现象多数停留在分析批评层面而鲜 少系统化的研究。本文运用受难叙事理论,对全美失踪儿童紧急公报反应系统中的案件及其新闻报道 进行了交叉比照和内容分析。研究结果显示,“失踪白人女性综合症”并不是简单的媒介偏好,而是 各种社会、文化、经济、媒介诱因多重驱动的结果。在量化结果的基础上,本研究也试图对该现象及 其成因加以理论界定和概念延伸。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 55-66]
【关键词】 少女受难记,AMBER 系统,叙事,受难,新闻煽情主义


普利策获奖者眼中的美国新闻业和新闻学 ——为浙江大学新闻专业学生所作的讲话

乔希•弗里德曼 (美国哥伦比亚大学); 秦 筠 (中国传媒研究) 译

【编者按】 Josh Friedman 是美国哥伦比亚大学教授、普利策奖获得者。2010年11月7日,Friedman教 授在浙江大学为新闻专业的学生们进行了演讲。文中的斜体字部分为当时学生的反应。 [China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 67-71]


健康问题的媒体报道: 对斯洛文尼亚日报中社论式广告的研究

Melita Poler Kovačič, University of Ljubljana Zala Volčič, University of Queensland Karmen Erjavec, University of Ljubljana; 李林斐 (复旦大学中国语言文学系) 译

【摘要】 本文的研究对象是一类健康主题的商业信息,它们以新闻形式刊登,却未标注为广告。作 者结合了两种研究途径:一为从斯洛文尼亚三份阅读量最大的高品位日报中,采集无标记的健康主题 的社论式广告,进行文本分析;二是对社论式广告制作的主要参与者进行了深度采访。他们揭示了社 论式广告的文本特征、制作流程以及参与者为自己违背法律和道德的行为所作的辩解。在健康话题的 讨论中,社论式广告让偏向医药和商业的论述大行其道,而有关广告商的批评性或负面的信息则遭到 摒弃。 因此,报纸违背了为读者公正无误地传达与公众利益密切相关的信息的职能。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 72-82]
【关键词】 广告,健康主题,新闻,宣传,无标记社论式广告


艾滋病在尼日利亚的报道与阻碍媒体报道的社会-文化障碍

Levi Obijiofor (澳大利亚昆士兰大学); 徐俪成 (复旦大学中国语言文学系) 译

【摘要】 艾滋病大量爆发以后,尼日利亚的媒体和公众对这一公共健康问题表现出一种冷漠的舆论氛 围。最初尼日利亚舆论关于艾滋病的态度是:它不是 “非洲疾病”,因而也不值得特别关注。在疾病爆 发的最初几年,尼日利亚舆论似乎并没有为对艾滋病起因、治疗和预防传播等问题的讨论留下什么空间。 本文分析了2009 年10 月到2010 年5 月间尼日利亚新闻媒体对艾滋病的报道,以便理解媒体是如何勾 画“艾滋病”的。本文同时探讨了影响尼日利亚新闻媒体和公众对艾滋病态度的社会-文化因素。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 83-90]
【关键词】 HIV/AIDS,尼日利亚新闻,报纸,传媒,社会-文化因素,尼日利亚


公共风险感知、传播以及信任: SARS 和甲型H1N1 流感在台湾传播的比较分析

Ying Ying Tsai (慈济大学); 管 鑫 (浙江大学传播所) 译

【摘要】 本文对严重急性呼吸综合症(SARS)和甲型H1N1 流感传播期间台湾公众的风险感知、恐惧 以及对各信息来源信任程度的不同进行了比较分析。研究者分别于2004 年、2009 年通过电话调查抽取 了年满十五周岁的台湾人口作为样本并得出相关数据。研究结果显示,在两次流行性疾病的传播中, SARS 最令人感到恐惧不安。本文提出,针对不同的新生传染性疾病,公众对健康风险信息来源的信任 度也有所差异,并且这需要进一步的调查研究。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 91-102]
【关键词】 H1N1,SARS,风险,传播,信任


电视观看与台湾青春期女生身体意象认知研究

张雁冰 (美国堪萨斯大学), 连淑锦 (国立台湾艺术大学); 赵亚男 (浙江大学传播所) 译

【摘要】 本文的研究考察了青春期女生(样本总量为301)的电视观看行为、自尊心、社会理念内 化以及体重对其身材不满的认知和减肥动力的影响。方差分析结果支持了我们的假设,表明无论电视 观看和自尊心状况如何,以瘦为美的社会理念的内化都会影响到身材不满和减肥动力。而电视观看对 高中女生的身材不满有很重要的影响。对于自尊心较弱和体重偏重者,重度电视观看行为会使其对其 身材不满度倍增。相似地,在重度电视观看者中,自尊心较弱会对其身材满意程度造成负面影响。研 究结果的讨论基于从涵化理论和先前关于身体意象与青少年健康的研究文献。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 103-111]
【关键词】 身体意象;电视观看;体重;自尊心;台湾青春期女孩


老子“小国寡民”社会理想的传媒文化省思

谢清果, 张汉丽 (厦门大学新闻传播学院)

【摘要】 从传播学的视角看,老子“小国寡民”的社会理想暗合他对世人媒介生存的忧思,对媒介依 赖的忧虑,以及通过对内向传播的强调来实现对人际传播、政治传播、国际传播等诸领域的调适,最终 实现“安平太”的和谐传播境界。老子提出的“小国寡民”理想社会模式,有助于启迪世人理解和把握 当代信息社会下公民的媒介生存方式,省思人们对媒介的过度依赖状况,回归人际交往的真诚,转向对 自我人生意义的自觉反思,导向和谐国际传播秩序的建构等,从而彰显了其中蕴藏着的追求社会“安平 太”的和谐传播观。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 112-119]
【关键词】 信息社会,传播,小国寡民,媒介


关于《易经》传播模式

陈国明 (美国罗德岛大学/中国华南理工大学); J. Z. 爱门森 (浙江大学传媒与国际文化学院) 译

【摘要】 本文意在发展一种基于《易经》思想的传播模式。阴阳之间的辩证性/对话性互动是这个模 式发展的基础。“传播”从而被视为一种互證的过程,在此过程中,参与各方通过符号的交换发展出 一种相互依赖的关系。《易经》模式顯示了人类传播的五个特征:整体性、等级性、相联性、创造性 与和谐性。此外,基于这一模式,传播的整体性和动态性特征从三个方面(人类传播的勢力、人类传 播的转化形式以及人类传播的结果)得以描述。本文最后得出结论:我们可以用一种普遍模式来描述 人类活动的普遍现象,而《易经》模式反映出了中国人与西方人在交流活动中可能存在的价值指向或 道德指向方面的差异。因此,这个模式可以用于在未来的研究中更好地从主位的角度出发理解中国人 的传播行为。[China Media Report Overseas. 2011; 7(1): 120-128]
【关键词】 《易经》,人类传播,阴,阳。