CMRO 7(4)

China Media Report Overseas, vol. 7, no. 4

中国传媒海外报告 第7卷第4期 (2011年10月)


中国文化中的语言变迁和价值取向

Xing Lu (DePaul University), Guo-Ming Chen (University of Rhode Island); 徐韵琰 译

【摘要】 本文指出,语言塑造并反映社会现实、思维模式和某种文化下的价值/信仰系统。我们通 过仔细考察中国家庭的价值取向以及它们在语言表达中的相互关系,从而证实了本文论点。本文详细 说明了语言特征及价值取向的文化内涵,并进一步研究了在社会现实生活与中国文化思维模式下言语 运用的变迁所造成的影响。我们认为语言和文化两者不可分割。语言与文化之间的互动创造了无限可 能性和多维度,也造就了不断变化的人类经历。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 1-8]
【关键词】 文化变迁,语言,价值取向,中华传统文化,中国当代文化


“双C”路径强化海外华文媒体传播力的理论探索

卢和萍 (暨南大学)

【摘要】 本文从海外华文媒体传播力角度探讨如何增加中国软实力,海外华文媒体遭遇瓶颈,信息 碎片化和刻板印象导致传统的传播方式效果不显著,根据社会资本和社区传播理论,本文提出了双C 路径,认为传播可以帮助构建社区归属感,再通过人际传播将归属感传递到社区外,并反馈到主流媒体, 形成良性循环,本文把海外华文媒体分为主流媒体和本地媒体,借助传播基础结构和邻里叙事模型,描 绘出双C 路径结构图,为海外华文主流媒体和海外华文本地媒体提出提升传播力的建议。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 9-18]
【关键词】 国际传播,文化软实力,海外华文媒体,社区传播


从文化传播的角度谈汉字繁简之争

安拴虎 (漳州师范学院)

【摘要】 汉字既是文化,又是文化的载体和媒介,中华文化的纵向传承与横向传播都离不开汉字。 汉字改革运动所催生的简体字使中华文化传播在历时性和空间性上都遭遇到尴尬的局面:一方面无法接 驳祖先留给我们的文化宝库,另一方面又很难横越繁简族群的分野。传播符号的差异在中华民族内部造 成传播和沟通的障碍,从而助成真正意义上的离心离德。汉字繁简之争已不单单属于文字学的范畴,它 已成为如何破解困扰中华民族文化向心力和凝聚力的重大话题。不应简单化地把繁简之争牵拖为政治之 争、法理之争、正统之争甚至两岸之争,站在民族、国家和文明的高度,跳脱党派之争、两岸之争的格 局,推广繁体字教育并最终达成汉字符号的划一,不仅有利于汉文化的整合与传播,也有利于全民族的 统合和国家的统一。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 19-24]
【关键词】 汉字繁简之争,文化传播,繁体字教育


中国文化对外传播效果研究 ——以孔子学院为例

吴 瑛 (上海外国语大学)

【摘要】 本文通过对美国、日本、俄罗斯、泰国、黎巴嫩5 个国家16 所孔子学院的调查发现:当前 孔子学院在全球范围内取得了一定的传播效果;但不同层次的中国文化传播效果存在较大差异;中国文 化在不同文化圈层,尤其是儒家文化圈层和非儒家文化圈层中的传播效果有很大不同;国与国之间也存 在较大差异。本文进一步提出,针对非儒家文化国家,要让中国的物质文化先走出去,行为文化、精神 文化可暂时缓行。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 25-37]
【关键词】 对外传播,孔子学院,调查


镜像国家:外媒报道中的中国国家形象及其影响要素 ——以《纽约时报》和《泰晤士报》的08 奥运报道框架为例

张 宁 (中山大学传播与设计学院)

【摘要】 一个国家的形象基本来源于它的媒体形象,在现代媒体社会,国家形象越来越大程度地成为媒 体上被构造的“镜像”—当然,这个媒体镜像是有其内在结构的。本研究试图研究外媒对中国国家形象构 造过程中,影响国家形象的结构性要素。2008 年北京奥运会是一个让世界了解中国的重要途径,虽然北京 奥运会已举办完毕,但鉴于奥运会的国际影响力,研究西方媒体北京奥运会的报道框架还是有利于了解现 今我国国家形象的国际传播情况,继而思考如何更好地应对新的国际传播环境下中国国家形象的传播。 本研究视角聚焦于西方媒体北京奥运报道下的新闻框架与国家形象研究。通过对2008 年《纽约时 报》和《泰晤士报》北京奥运新闻报道进行议题抽取和报道框架的内容分析,本文主要研究两报报道框 架的特点及成因,从而讨论中国国家形象国际传播的有效方法。......[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 38-49]
【关键词】 国际形象,新闻框架,纽约时报,泰晤士报


媒介地理学视阈下国家形象构建国际传播策略及“说辞”建议 ——以《中国国家形象片》为例

温济聪 (浙江大学传媒与国际文化学院)

【摘要】 在全球化浪潮的冲击下,跨文化对外传播日益频繁。而我国跨文化传播的一大目的就是消 解西方媒体“文化霸权”下展现的带有“刻板成见”的中国国家形象。媒介地理学不仅强调人文地理环 境对媒介的形塑作用,更重视地理样本在媒介中的呈现。本文以《中国国家形象片》为案例,运用比较 研究法、个案分析法、文献整理法等研究方法探析媒介地理学视阈下国家形象构建国际传播策略。《中 国国家形象片》等对外传播方式要取得大规模成功,必须要尽快消除“地里区隔”和“空间置换”带来 的隔阂和疏离;开发传播版图,培养全球观众;积极引导跨文化传播机构“地理集群”与“能量积聚”; 合理利用“网络空间”进行对外传播。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 50-55]
【关键词】 国家形象 媒介地理学 国际传播策略 Talking Points 建议(“说辞”建议)


试论利用网络传媒塑造中国形象的对策

毕 耕, 褚 芬 (华中农业大学)

【摘要】 国家形象是指国内外公众对某个国家的整体评价和认定。国家形象不仅是各国政府所追求 的战略目标,同时也是谋求国家战略利益的重要手段。国家形象的塑造与传播,直接关系到国家的国际 地位和影响力。随着信息科技的高速发展,利用互联网进行国家形象的塑造与传播,无疑是一种新的重 要的途径与方法。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 56-59]
【关键词】 网络,传媒,国家形象


从文本到效果: 中国国家形象片的价值评估

洪长晖 (浙江大学传媒与国际文化学院)

【摘要】 农历2010 年底,有关中国的两条国家形象片在大洋彼岸的美国的不同场合滚动播出。这一 举动彰显的是中国国家层面上建构国家形象的努力,其隐含的背景则是转型中国在面临全球化挑战、开 展全球化对话过程中遭遇的形象危机。然而,以国家主导的形象建构在这样的语境中无疑是一种政治传 播话语的呈现,那么这样一种话语其效度则是值得进一步考察的。在中国国家形象片播出之后,中国民 众呈现出的不一样的声音和态度,也从另一个角度构成了这种政治传播话语的效度难题。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 60-64]
【关键词】 国家形象片,政治传播话语,效度


媒介变迁与中国国家形象的嬗变

张爱凤 (扬州大学)

【摘要】 一个国家的国家形象由实体形象、虚拟形象和公众认知形象共同组成,这三者之间往往并 不一致,甚至发生重大的错位。由承载文化内涵的各种媒介符号构建的国家虚拟形象对公众的认知形象 的建构起到了决定性的作用。媒介符号、传播方式对国家形象的塑造和传播带来重大影响,从13 世纪 到21 世纪,中国的国家形象在文字媒介、视听媒介以及新媒介的变迁中经历了由崇拜到贬抑、由单一 到多元、由感性到理性等多方面的嬗变。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 65-71]
【关键词】 媒介变迁,文化表征,国家形象,嬗变


丰田的阿喀琉斯之踵 ——从丰田召回门事件解读危机传播管理

刘 晶 (浙江大学)

【摘要】 丰田曾是受到全世界消费者信赖的质量保证品牌。但是,近几年来,丰田汽车一直深受召 回事件的困扰。2010 年1 月,丰田公司更是陷入了震惊世界的召回门危机中。本文旨在从危机传播的 角度来分析丰田公司的危机传播管理,力图通过全面分析此个案,对丰田公司在危机中采取的传播策略 的得与失进行探讨。笔者希望通过对丰田危机进行全景式的分析与探讨,从而为危机沟通研究提出更具 效用的危机传播策略。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 72-77]
【关键词】 丰田公司,召回事件,危机传播,危机阶段理论


全球化语境下地方党报核心竞争力与角色再定位

曹文龙 (浙江大学传媒与国际文化学院)

【摘要】本文以全球化时代这一大背景为切入点,从地方党报发展的瓶颈、优势等方面出发,分析 了地方党报的核心竞争力,以及在新的传媒市场环境下地方党报的角色定位等一系列问题。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 78-81]
【关键词】 全球化时代, 地方党报, 角色定位, 核心竞争力


仅仅是文化性的吗? ——探究当代台湾婚姻移民的个体观点和文化差异

Todd L. Sandel (University of Oklahoma); 徐韵琰 译

【摘要】 以婚姻为目的的跨国跨文化移民日益增加,这是近几十年来全球化发展的意外成果之一。 由于文化差异的存在和个人理解的不同,这种迁移导致人类交际关系的挑战,包括配偶、家庭和社区之 间的关系。本文首先重新探讨了有关台湾婚姻现象的文献资料,并分析造成过去的“童婚”和现在的“跨 国婚姻”这两种婚姻形态的经济、地理、文化等相关因素。其次,提出了从2007 年至2008 年在台湾社 区范围进行的对跨境婚姻人员的调查研究结果。这些可以表明一:文化是如何促使这些个体实现跨国婚 姻;二:在不同的文化范畴里如何评论跨国婚姻。最后还就个体动机在塑造文化言论中所扮演的角色进 行分析。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 82-93]
【关键词】 文化,跨境婚姻,台湾,中国人,个体动机


论传播自由、秩序与正义的关系及其实现路径

袁靖华 (浙江传媒学院)

【摘要】 在价值多元化社会,传播的价值不是单一的,而是多元的。尽管如此,在当下时代,传播 价值体系中最亟需探讨的莫过于传播自由、传播秩序和传播正义这三大价值。毫不夸张地说,传播自由、 秩序和正义是传播的三大价值基石。传播自由、秩序和正义这三大价值之间的关系是错综复杂的,对此 需有清醒、正确的认识。自由、秩序、正义既是传播的基本价值追求,又是法律的基本价值追求。健全、 良好的传播法律是传播法治的前提和基础。传播法治是保障传播自由、维护传播秩序、实现传播正义的 最佳现实路径。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 94-100]
【关键词】 传播自由,传播秩序,传播正义,传播法治


木铎:近代新闻传播的传统意象 ——以《申报》的商标评定为中心

沈 勇 (浙江师范大学)

【摘要】 木铎是古代中国的一种铃类乐器,其作用在于辅助信息传播,并由此衍生出上情下达的教 化、警众以及下情上达的民情传递等象征意义。在近代中国,新闻事业从西方输入,时人遂将木铎的传 统意象粘附于新闻传播活动。本文试图在厘清木铎历史渊源的基础上,以1929 年《申报》将“木铎” 注册为商标事件为中心,考察古代木铎的象征意义如何与近代新闻事业勾连。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 101-105]
【关键词】 木铎,《申报》,新闻传播


新媒体时代传统媒体数字化转型发展探究

周 琼 (浙江工业大学)

【摘要】 传统媒体数字化转型经历了电脑普及、电脑互联网、平媒建网站、全部数字化、真正电子 化等几个阶段,其中网络与电子阅读器的发展促进了纸媒数字化的迅速发展。平面媒体要想在新媒体时 代继续生存和发展,就必须转变思维理念,加快融合步伐,以网络为核心,走全方位综合媒体发展之路, 积极开发新媒体平台,关注用户的阅读体验,不断优化信息收费模式,有效解决数字版权问题。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 106-111]
【关键词】 传统媒体,数字化转型,瓶颈,对策


罗伯特·T· 奥利弗(Robert T Oliver): 跨文化传播学的先驱

Robert Shuter (Marquette University); 李林斐 (复旦大学中国语言文学系) 译

【摘要】 罗伯特·T·奥利弗(Robert T. Oliver)是一位独特的学者,也在修辞学与公共演讲领域 中占有举足轻重的地位,但是他对跨文化传播学所作的贡献却较少为人们所了解。六十多年中,奥利 弗著述丰富,致力于探讨文化对于修辞与传播的影响。尽管奥利弗教授在他丰富的著作中极少使用 “跨文化传播学”一词,但他对这一领域的发展贡献卓著。本文围绕奥利弗博士对跨文化传播学所作 的四项主要贡献:(1)批评修辞学/传播学领域中的欧洲中心论倾向,(2)提出修辞学/传播学研究的 亚洲中心论的思路,(3)以跨文化视域从事修辞学/传播学研究,(4)将国际外交设想为检验修辞学/ 传播学理论的试验地。[China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 112-117]
【关键词】 罗伯特·T·奥利弗;罗伯特·奥利弗;跨文化修辞学;亚洲修辞学;跨文化传播学先驱; 外交与演讲;韩国外交