CMRO 6(1)

China Media Report Overseas, vol. 6, no. 1

中国传媒海外报告 第6卷第1期 (2010年1月)


理想社会: 价值观、构想与变体

理查德·哈里斯 (日本中京大学); 张 园 (杭州电子科技大学外国语学院) 译

【摘要】 构建或发展一个和谐多元文化社会的主要障碍之一是这样一种现实:不同的文化持有不同价值观,使得他们对于什么是可能的、什么是可期待的有着对立的想法。尽管其在传播行为和与其他文化的互动中有着深远的影响,但即便持有这种文化价值取向的人也往往不承认,或无法察觉这种文化价值取向的影响。由于文化价值观通过世俗和宗教的神话叙述来表现,因此,审视一种文化的神话能为了解这种文化对理想社会的构想提供有价值的线索。天堂神话是最历史悠久、无处不在、影响深远的神话之一。本论文审视了六种不同类别的天堂神话,例举了世界上多种文化中的事例,展示了这些神话是如何形成人们对理想社会的构想的。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 1-10]
【关键词】 天堂神话;理想社会;比较文化价值观


世界媒介失败之症结及其创新之道

李 瞻 (台湾政治大学新闻研究所)

【摘要】 本文是作者在2008第二届媒介批评国际学术论坛上的演讲稿文本。演讲梳理了西方学者批评媒介的思想理论源流,批判了世界历史上媒介失败的种种现象,指出其症结所在:媒介失败源于人性自私,加之传播制度缺失及过分商业化等原因所造成。演讲还介绍了英国学者研究的媒介创新之道。在此基础上,演讲指出中国报业之“所幸”在于绝大部份由党与政府经营,没有资本家既得利益干扰,可排除过度商业化。作者认为中国如能依照近代报业改革的新观念,建立报业的公信力以及符合中国社会主义特色的“公共报业制度”,将可解除当前报业困境而成为世界报业制度的典范。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 11-15]
【关键词】 世界媒介;媒介失败;媒介创新;比较新闻学;批评研究


传播与和谐: 发展中国家的传统媒介及其对社会变革的影响

奥巴努阿·阿达·索尼亚 (尼日利亚盟约大学); J.Z.爱门森 (浙江大学传媒与国际文化学院) 译

【摘要】 全球都已经认识到,传播隔阂是产生不和谐的主要来源之一。这进一步表示,对于每个不同的群体组织来说,都有实现有效传播的不同传播方法。换句话说,文化决定了“说了什么”和“意思是什么”之间的关系。比如说,“不”可以表示“也许”,“明天”可以表示“决不”。文化还决定了人际事件的时间选择、讨论特定问题的适当地点和适当语调、以及说话人之间的空间距离。在尼日利亚这样的发展中国家,农村居民主要利用他们的传统媒介(tradomedia)进行相互间的有效传播。传统媒介(tradomedia)是指人民的媒介和他们的口头文学(orature)。后者是其文学的口头形式,只存在于他们的集体记忆中。因此,要想有效地鼓励农村居民(ruralite)和谐参与任何发展计划,就必须利用传统媒介。针对“变革的扩散”和“信息的两步流程”的研究,证实了这一点。政府想在尼日利亚的德耳塔州(Delta)推动农村发展,在执行政策时未使用传统媒介,导致了混乱和徒劳无功。我们研究了德耳塔州的一个农村区域伊布萨(Ibusa),从而考察传统媒介信息在鼓励当地人和谐参与政府扶贫计划(PAP)中的有效性。本研究揭示,传统媒介在鼓励伊布萨(Ibusa)的听众和谐参与政府计划方面比大众媒介更为有效。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 16-24]
【关键词】 传统媒介,农村居民,大众媒介


中国“对外传播”的概念范畴及实施

方振武 (河海大学公共管理学院)

【摘要】 “对外传播”一直是国内研究的热点,但学术界对该概念及范畴尚缺乏学理上的认识,本文对此予以厘定和辨析,认为,对外传播是以国家主导为根本、以民间为主力、以海外留学生和华人华侨为先锋、以西方部分学者和来华外国友人为同盟,采取单向传播方法、双向互动技术,综合利用不可控媒体与可控媒体,以国外受众为目标受众,以寻求国际社会对我国的理解和认同为目标,从而为我国的发展创造良好国际环境为最终目的的涉外传播活动。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 25-28]
【关键词】 对外传播、概念范畴、实施


组织沟通中的“气”:产生能量流的辩证过程

钟振升 (San Francisco State University); J.Z. 爱门森 (浙江大学), 张晋竹 (北京大学) 译

【摘要】 阴阳的相互作用是“传播的‘气’(Chi)理论”的特征,“传播的‘气’理论”是最近出现的由中国哲学发展而来的一种传播范式。其中,“阴”和“阳”不仅构成对立,而且具有很丰富的内涵。本文首先介绍传播的“气”(Chi)的理论,并将一些科学和哲学原则与之相比照,以便于对这个理论的理解。文章讨论了六个组织中的对立事例,并据以提出六项假设,从而得出三项理论性启示。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 29-37]
【关键词】 “气”(chi, ki, qi, shih),组织沟通,辩证关系(dialectics),冲突


公共服务与市场导向 BBC 和CNN 对中国反日游行的报道

郑 璐, 周树华 (美国阿拉巴马大学)

【摘要】 本文研究了新闻报道的两种哲学导向—公共服务和商业化—对新闻内容的影响。本文作者 对2005 年4 月BBC 和CNN 对中国反日抗议的网上报道进行了文本分析。作者提出了一些分类方法来 新闻的研究疏离/移情构架、对戏剧元素的运用(困境,冲突,对比,对立,同情)以及对事件和问 题的报道。研究结果显示BBC 和CNN 对同一事件的报道有明显差别。作者在文章结尾还阐述了该项 研究结果的意义。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 38-43]
【关键词】 新闻报道,新闻职能,构架,新闻戏剧


从政治经济学视角再次探讨“谷歌在中国问题”

米奇·李 (萨福克大学); 陈 丹 (浙江大学传播学研究所) 译

【摘要】 本文认为,现存的对“美国网络公司在中国所遇问题”这个主题的研究中,在以下方面有所忽略:科技是在政治经济背景下发展的;起草法律是为了维护主导团体的利益;在国际谈判中,国家-政府不是唯一的主要角色;对网络公司而言,商业信息是有价值的。本文通过回顾网络在美国的发展过程,通过克林顿政府如何游说美国高科技产业与中国进行贸易,以及谷歌在中国市场实施何种战略等诸方面,来对“谷歌在中国”的问题进行重新界定。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 44-53]
【关键词】 政治经济学,google.cn,baidu.cn,中国网络公司


对分众类广告传媒发展的批判思考: 一种基于受者本位的研究

洪长晖, 钱广贵 (华中农业大学文法学院)

【摘要】 通过对大众传播到分众传播的历史的描述,分析了随着分众传播时代的来临和传播活动中受者地位的提升,大众传播活动特别是广告传播应该具备的基本传播特点和范式。在这样一个语境的观照下,中国当今以“分众传播”为口号的蓬勃发展的分众类媒体公司本质上是一种风险资本推动下的泡沫产物。在对其传播和运营模式进行了批判性研究的同时,提出基于受者本位的理念,以分众传媒公司为龙头的分众传媒类公司违背了基本的传播潮流,导致了巨大的负外部性和受众权益的损害,恶化了整个广告传播生态,是对社会公众注意力资源的恶性开发。此类公司的进一步发展,必须是以尊重受众的主体地位为基本的前提。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 54-62]
【关键词】 分众传播;分众传媒;受者本位


数字化时代电视媒介营销的重新定位

高红波 (上海大学影视艺术技术学院)

【摘要】 新媒体技术的应用和新媒体对媒介市场的争夺改变了传统的媒介生态,在数字化生存的新理念下,电视媒介营销面临诸多问题。本文分析了数字技术条件下电视媒介营销的市场环境变化及受众行为变化,构建了媒介营销的空间定位模型,对电视媒介营销进行了重新定位,并提出电视媒介营销发展的对策。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 63-70]
【关键词】 数字化生存; 电视媒介; 媒介营销; 新媒体营销; 营销模型


中国大陆在校大学生QQ使用动机与行为的实证研究 ——以浙江省为例

卢小雁, 姚锦云 (浙江大学传播研究所)

【摘要】 QQ是中国大陆大学生在线实时交流的主要工具。本文通过定量研究方法,以浙江省四所高校在校大学生为研究对象,来探索浙江省在校大学生QQ用户的使用动机、使用行为类别及其相互关系。结果发现大学生使用QQ主要有4种使用动机和6种使用行为,各动机之间、行为之间大部分为低度相关,并且3种使用动机能够不同程度地预测QQ使用行为。此外,本研究还发现了国内外大学生在即时通讯软件使用动机和行为上的差别。本文最后讨论了研究结果、贡献和对今后研究方向的展望。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 71-78]
【关键词】 大学生,QQ,动机,行为


铁姑娘、贤内助、时尚女 ——中国女性杂志建构的女性形象

张裕亮 (台湾南华大学传播学系)

【摘要】 改革开放前呈现在中国女性杂志的女性形象,大体上是一种无性化(或者说男性化)的特征。 伴随着改革开放的进展,中国女性重新获得长期来失去的性别角色,同时呈现了多元化的形象。本研究 选取了四本创刊时间不同,各具时代意义以及定位有异的女性杂志《中国妇女》、《家庭》、《女友》、《时 尚cosmopolitan》。首先,试图分析改革开放前所谓“妇女能顶半边天”,那种被阶级意识遮掩性别身分, 呈现无性化(或者男性化)的“铁姑娘”女性形象,是否仍存在当前的中国女性杂志里?其次,本研究 试图在中国女性杂志里,检证改革开放后,重新获得长期来失去性别角色的新女性,在兼顾事业与家庭 的过程中,是否仍需感谢家庭的支持,自觉地从“半边天”的角色,再一次回归到男性的附庸,展现了 重新拥抱传统婚姻价值的“贤内助”形象?第三,伴随着90 年代中期中国步入国家资本主义的发展阶 段,中国职场上涌现了大批商场女强人,使得中国女性在社会、经济获得前所未有的地位。本研究试图 在中国女性杂志里,检证这些职场的“时尚女”,是否在享用时尚精品的同时,掉入父权体制建构的消 费主义意识形态里?[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 79-94]
【关键词】 大陆媒介; 女性杂志; 女性形象


在不同的文化之间生活与工作: 访彭邁克(Michael Harris Bond)博士

常艳荣 (德克萨斯大学泛美分校); J. Z. 爱门森 (浙江大学传播研究所) 译

【摘要】 这篇访问是在2009年4月通过电子邮件的形式完成的。彭邁克(Michael Harris Bond)博士是加拿大知名社会心理学家。1974年于美国斯坦福大学获得博士学位后,他一直在香港中文大学任教。彭邁克博士研究领域广泛,包括语言运用的社会心理学、印象管理、跨文化的社会心理学、跨文化交流、中国人的心理学研究等。在这篇访问中,彭邁克博士以一种独特而幽默的方式描述了他在香港的生活与工作经历,以及他的跨文化经历如何在个人层面和工作层面对他产生影响。彭邁克博士提供了很多有关社会研究的真知灼见,从事社会研究的新人们必然能从中获益良多。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 95-98]
【关键词】 学者访谈,跨文化经历,社会研究,中国


一场不平等网络战争中的中国民族主义

黎明生 (新西兰梅西大学), 孙静 (中国云南民族大学)

【摘要】 本文研究在西方媒体报道西藏暴乱的热浪中高涨起来的中国网络民族主义,并就其理论和特点进行深入探讨。中国民众对西方媒体的对抗情绪助燃了中国网络民族主义。2008年奥运火炬传递期间,藏独份子和中国抨击者在各地发起反华抗议示威,媒体对此所做的报道也助燃了中国网络民族主义。本文指出,网络民族主义对中国政府及其对外政策的制定有着巨大的影响力。中国网民与西方媒体之间在理解人权和西藏问题上已经形成一道巨大的鸿沟。在一场极不对称的战争中,中国网民似乎已经对以CNN和BBC为代表的西方主流媒体失去了信心,因此,他们转而开始支持中国政府。他们使用网络空间来表达他们的观点、吐露他们的心声、传播信息,鼓动并汇聚了上百万中国民众的支持。他们是在抗击西方媒体对中国的偏见和歪曲报道,维护他们的国家主权、领土完整和民族尊严,并支持中国在西藏问题上所持的立场。[China Media Report Overseas. 2010; 6(1): 99-116]
【关键词】 互联网,中国,中国网民,民族主义,西方媒体,偏见,西藏暴乱